Palavra-chave: NOVA ECONOMIA INSTITUCIONAL

VELHA ECONOMIA INSTITUCIONAL MARKETING SUPERMERCADO INSTITUIÇÕES INCERTEZA RELAÇÃO ENTRE FORNECEDORES E SUPERMERCADOS CUSTO DE MENSURAÇÃO RACIONALIDADE CUSTO DE TRANSAÇÃO CONHECIMENTO CADEIAS GLOBAIS DE VALOR COMPLEXIDADE DAS RELAÇÕES COTNRATUAIS COMPORTAMENTO ECONÔMICO